相鉄交通広告メディアガイド

20SOTETSUMEDIAGUIDE2024交通広告共通指標策定調査SOTTEETTSUUSO「公益社団法人日本鉄道広告協会」一般社団法人日本広告業協会」及び「関東交通広告協議会」の3団体は、交通広告アカウンタビリティ向上を目的に2013年5月『交通広告共通指標推進プロジェクト』を立ち上げ、交通広告効果の共通指標整備を進めています。2023年度は2022年度同様、9月～10月に調査を実施し、共通指標推定モデルを策定しました。最新の調査も含め素材数も増えて、より信頼性のある指標となっています。交通広告の共通指標策定を目的に、関東交通広告協議会11社局の各路線の“調査対象路線に調査当日乗車した人”に対し、車両メディア調査」を行っています。インターネットリサーチにて実際の掲出広告を提示した上で『広告到達率』などを尋ねています。調査対象は[中づり][まど上][ドア横][ステッカー][車内ビジョン]の5媒体です。広告の選定や調査実施、運営管理等は第三者機関である㈱ビデオリサーチに依頼しています。広告素材数やシステムの使い勝手を考慮し、車両メディアは「中づり」まど上」ドア横」ステッカー」車内ビジョン」の5つのユニットを作成しています。各ユニットの説明変数として用いているユニット属性や出稿条件、広告素材の業種区分は下記の通りです。◆交通広告共通指標策定調査とは?「広告到達率」は、調査対象広告を"掲出期間内"に「見た」または「見たような気がする」と回答した人の割合です。◆『広告到達率』とは?共通指標作成には、統計学的手法のひとつである「数量化Ⅰ類」を用いています。「数量化Ⅰ類」は目的変数(広告到達率)を複数の説明変数(サイズや掲出期間といったユニット属性や業種など)で説明するモデル式です。◆<車両メディア>交通広告共通指標推定モデルとは?◆<車両メディア>交通広告共通指標推定モデルに用いている説明変数のユニット比較<車両メディア>交通広告共通指標推定モデルについて広告到達率(%)=た+調見査た対よ象う者｠×100見な気がする｠広告到達率〈目的変数〉〈説明変数〉ユニッ業ト種属な性どや推定する1.見た2.見たような気がする3.見ていない【車両メディア調査】【質問】あなたは、この広告を掲出期間内にA線、B線、C線のいずれか乗車中に見たことはありますか。中づりまど上ドア横ステッカー車内ビジョンサイズ掲出期間他鉄道への出稿TVCM出稿｠(直近1ヵ月)業種サイズ掲出期間他鉄道への出稿TVCM出稿｠(直近1ヵ月)｠業種面数掲出期間他鉄道への出稿TVCM出稿｠(直近1ヵ月)｠業種種別掲出期間他鉄道への出稿TVCM出稿｠(直近1ヵ月)｠業種ロール分数掲出期間TVCM出稿｠(直近1ヵ月)｠業種飲料・嗜好品消費財系「趣味レジファッション衛ャタリ生ーア・ー用スク」品ポ「セー」ツ化用粧品品「」・医薬・レトイ食サリ品ー」」・官庁変・教庁育育・数ー・通信・サービス「官公「各ビ種情団報体・」学校・そ通の信他教サ通信」ス」不動産・交通・放送「「不放動送産」・建設」交通・運輸」その他「家電・機AV品機用材」器品「」エ」「」自動車・・輸機・原器送証用器・業務用・事務用建ネル・ギ保ー険材券料」・金融観光・娯楽・外食流通・小売業・商社出版飲料・嗜好品学校・教育「学校・通信教育」官庁・通信・サービス「官公庁・各の種他団サ体」情報・通信」そービス」不動産・交通「不動産・建設」「交通・運輸」その他「ー・・・家売用事電建品務A・材」用V」エ品機化ネ」器粧住」「ル品ト宅業」設務原備用レタ材機機・リ料器器小・ギ版ー・イ」業食・品」出流通商社」観光・娯楽・外食金融・保険・証券消費財系「趣味レジ衛ャ生ーー・」用スッ食品ポシ品」ーョ化ツ」「飲粧用ア料品品クト」嗜医イ薬レ・タ・・リ好リ品ー」」ファン・セサ学校・教育「学校・通信教育」不動産・観光・娯楽「不動産・建設」観光・娯楽・外食」その他「家・電事・務A用V建材品機・」」器小」エ業務用」・・機」原器証ネ・ル・商保ギ機社険ー器材券料」流・・売金精業融密通時「「カ出メ版」ラ計・化粧品・トイレタリー消費財系「趣味レジ・好衛ャサ品生ーリ」用・ースポーツ用品」・医ク嗜薬セ品フ」ァ食ッ品シ」「飲・料アョン」学校・教育「学校・通信教育」不動産・交通・観光・娯楽・放送「「不観動光産・建楽設外」食交」「通放・運輸」・娯・送」サービス「その他サービス」その他「」材家・庁電事・・務A建V用小材機品団売」器」「体」業金」エ業務用官証機・」券原器公・融ネ通保ル険ギ・ー料流商・信通種・社販」「売・各情報・通信出版飲料・嗜好品化粧品・トイレタリー消費財系「趣味レジ・ャ衛ー生・用ス品ポ」「ー食ツ品用」品」「医薬官庁・通信・サービス「官公庁そ・各種団体」情」報・通信」「の他サービス不動産・交通・観光・娯楽「「不観動光産・建楽設」交通・運輸」・娯・外食」その他「家電機・AV版ネ」器用機小」ル住」品器「売金ギ宅業」」「業務カ自設保原備用メ動社険材機機ラ車」・・・・・時輸証建用事計送券用器・・精密機料器器・材品務」「」」用流出エ品通融ー・・・商・186素材288素材208素材322素材113素材165素材219素材294素材146素材229素材官庁・通信・サービス「官公庁・各の種他団体」情報・通信」そサービス」分析広告数調査広告数説明