相鉄交通広告メディアガイド

SOTETSUOTTU交通広告共通指標策定調査<車両メディア>交通広告共通指標推定モデルについて「公益社団法人日本鉄道広告協会」一般社団法人日本広告業協会」及び「関東交通広告協議会」の3団体は、交通広告アカウンタビリティ向上を目的に2013年5月『交通広告共通指標推進プロジェクト』を立ち上げ、交通広告効果の共通指標整備を進めています。2024年度は2022年度・2023年度と同様に、9月〜10月に調査を実施し共通指標推定モデルを策定しました。最新の調査も含め素材数も増えて、より信頼性のある指標となっています。◆交通広告共通指標策定調査とは?交通広告の共通指標策定を目的に、関東交通広告協議会11社局の各路線の"調査対象路線に調査当日乗車した人"に対し、車両メディア調査」を行っています。インターネットリサーチにて実際の掲出広告を提示した上で『広告到達率』などを尋ねています。調査対象は[中づり][まど上][ドア横][ステッカー][車内ビジョン]の5媒体です。広告の選定や調査実施、運営管理等は第三者機関である㈱ビデオリサーチに依頼しています。◆『広告到達率』とは?「広告到達率」は、調査対象広告を"掲出期間内"に「見た」または「見たような気がする」と回答した人の割合です。【車両メディア調査】【質問】あなたは、この広告を掲出期間内にA線、B線、C線のいずれか乗車中に見たことはありますか。広告到達率(%)=×100見た+見たような気がする調査対象者1.見た2.見たような気がする3.見ていない◆<車両メディア>交通広告共通指標推定モデルとは?共通指標作成には、統計学的手法のひとつである「数量化Ⅰ類」を用いています。「数量化Ⅰ類」は目的変数(広告到達率)を複数の説明変数(サイズや掲出期間といったユニット属性や業種など)で説明するモデル式です。目的変数広告到達率推定する説明変数ユニット属性や業種など◆<車両メディア>交通広告共通指標推定モデルに用いている説明変数のユニット比較広告素材数やシステムの使い勝手を考慮し、車両メディアは「中づり」「まど上」ドア横」ステッカー」車内ビジョン」の5つのユニットを作成しています。各ユニットの説明変数として用いているユニット属性や出稿条件、広告素材の業種区分は下記の通りです。中づりまど上ドア横ステッカー車内ビジョン面数掲出期間他鉄道への出稿TVCM出稿(直近1ヵ月)業種消費財系「趣味レジャー・スポーツ用品」医薬・衛生用品」化粧品・トイレタリー」「食品」「飲料・嗜好品」ファッション・アクセサリー」学校・教育「学校・通信教育」官庁・通信・サービス「官公庁・各種団体」情報・通信」その他サービス」不動産・観光・娯楽「不動産・建設」観光・娯楽・外食」その他「家電・AV機器」業務用機器・事務用品」エネルギー・原材料・建材」「金融・保険・証券」流通・小売業・商社」「カメラ・時計・精密機器」「出版」種別掲出期間他鉄道への出稿TVCM出稿(直近1ヵ月)業種ロール分数掲出期間TVCM出稿(直近1ヵ月)業種化粧品・トイレタリー飲料・嗜好品消費財系「趣味レジャー・スポーツ用品」医薬・衛生用品」「食品」「飲料・嗜好品」ファッション・アクセサリー」学校・教育「学校・通信教育」情報・通信サービス「その他サービス」不動産・交通・観光・娯楽・放送「不動産・建設」交通・運輸」「観光・娯楽・外食」「放送」出版その他「家電・AV機器」業務用機器・事務用品」住宅設備機器・用品」「エネルギー・原材料・建材」「金融・保険・証券」「流通・小売業・商社」官公庁・各種団体」通信販売」化粧品・トイレタリー消費財系「趣味レジャー・スポーツ用品」医薬・衛生用品」「食品」「ファッション・アクセサリー」官庁・通信・サービス「官公庁・各種団体」情報・通信」「その他サービス」不動産・交通・観光・娯楽「不動産・建設」交通・運輸」「観光・娯楽・外食」その他「家電・AV機器」「自動車・輸送用機器・用品」カメラ・時計・精密機器」業務用機器・事務用品」住宅設備機器・用品」エネルギー・原材料・建材」出版」「金融・保険・証券」「流通・小売業・商社」サイズ掲出期間他鉄道への出稿TVCM出稿(直近1ヵ月)業種飲料・嗜好品学校・教育「学校・通信教育」官庁・通信・サービス「官公庁・各種団体」情報・通信」その他サービス」観光・娯楽・外食不動産・交通「不動産・建設」「交通・運輸」金融・保険・証券その他「家電・AV機器」「業務用機器・事務用品」住宅設備機器・用品」趣味レジャー・スポーツ用品」エネルギー・原材料・建材」化粧品・トイレタリー」食品」出版」流通・小売業・商社」サイズ掲出期間他鉄道への出稿TVCM出稿(直近1ヵ月)業種飲料・嗜好品消費財系「趣味レジャー・スポーツ用品」医薬・衛生用品」化粧品・トイレタリー」「食品」「ファッション・アクセサリー」官庁・教育・通信・サービス「官公庁・各種団体」学校・通信教育」「情報・通信」その他サービス」観光・娯楽・外食不動産・交通・放送「不動産・建設」交通・運輸」「放送」流通・小売業・商社出版その他「家電・AV機器」「自動車・輸送用機器・用品」業務用機器・事務用品」「エネルギー・原材料・建材」金融・保険・証券」説明変数分析広告数調査広告数189素材299素材20SOTETSUMEDIAGUIDE2025214素材332素材119素材174素材225素材315素材149素材244素材