相鉄交通広告メディアガイド

コンテンツ横浜駅メディア車両広告駅広告ボード広告バス広告データ広告取扱指定代理店SOTETSUMEDIAGUIDE相鉄交通広告メディアガイド『テレビCM・ネット広告とともに電車内・駅・屋外広告でも接触した際の効果』についてご報告します。『スマホ視認と電車広告視認との関係性』電車の中でスマホを利用している方は、電車内広告を見る割合がより高い2024年度の調査では、素材を提示する前に「ふだん電車の中でよくしている行動」を質問しました。電車内スマホ利用は日常的な行動となっている中で「スマホ利用者」に注目して電車内広告接触状況を見てみると、電車の中でスマホを利用している方は、電車内広告を見ている割合がより高い」ことが分かりました。またSNS利用者はより情報感度が高い方と思われますが、やはり電車内広告を見ている割合が高いことも分かりました。「括り」=いずれか1つでも、その種類の行動を取った方の割合N=調査対象者全体(%)ふだん電車の中でよくしている行動電車の中で「スマホを利用する」方・そのうち「SNSをする」方が、電車内広告を見ているかどうか車内広告、または車内に設置された液晶モニターを見る66.870.075.7調査対象者全体(N=19,600)「スマホ利用」「SNSをする」括り回答者(N=14,749)(N=8,300)2.8その他5.5飲食をする14.7人と話す32.631.530.425.2ぼんやりする・特に何もしない眠る窓の外の景色をながめる音楽を聴く9.59.38.87.5雑誌を読む(紙・デジタル)新聞を読む(紙・デジタル)(radikoなど)ラジオを聴く(TVerなど)テレビ番組を見る31.926.223.922.417.5本を読む(紙・デジタル)メールをするゲームをする(YouTubeなど)動画を見るWebサイトを見るスマホを利用する75.342.3SNSをする「スマホ利用」括り電車内広告を見る66.858.049.6電車内液晶モニターを見る車内広告を見る「電車内広告接触」括りテレビCM・ネット広告とともに電車内・駅・屋外広告でも接触すると、「より印象に残る」「繰り返し見ることで、さらに記憶が深まる」より興味関心を持つ」等の効果がある2024年度の調査では、素材を提示する前に「商品・サービスやブランド・企業の広告について、テレビCMとインターネット広告で同じ広告を見た場合に加え、電車内・駅・屋外広告でも見た場合の印象」についても質問しました。テレビCM・ネット広告とあわせて電車内・駅・屋外広告でも接触することで、より印象に残る」繰り返し見ることで、さらに記憶が深まる」「より興味関心を持つ」等が効果として加わることが分かりました。その中でも、電車内広告は駅・屋外広告より接触する時間が基本的に長いためか、電車内広告が全般的に高い結果でした。テレビCM・ネット広告とともに、電車内・駅・屋外広告でも接触した際の効果商品・サービスやブランド・企業の広告について、「テレビCMとインターネット広告で同じ広告を見た」場合に加え…N=調査対象者全体(%)※広告メディアごとの、結果の高かった項目TOP5より印象に残る繰り返し見ることで、さらに記憶が深まるより興味関心を持つより身近な情報と感じる人気や流行、話題性をより感じる(ドア上の液晶モニター広告、中づり、ステッカーなど)(壁や柱に設置された液晶モニター広告、ポスター、ボードなど)(ビル等に設置されている液晶モニター広告、看板広告など)屋外の広告でも接触した場合電車の車内広告でも接触した場合駅構内の広告でも接触した場合27.822.419.918.016.525.018.218.316.113.923.417.516.114.914.0テレビCMとインターネット広告に加えて…●電車内広告・駅広告・屋外広告にも接触した効果としては、共通して「より印象に残る」繰り返し見ることで、さらに記憶が深まる」より興味関心を持つ」「より身近な情報と感じる」「人気や流行、話題性をより感じる」が高い●電車内広告は、駅広告・屋外広告と比較して全般的に高い結果で、特に「繰り返し見ることで、さらに記憶が深まる」が、駅広告・屋外広告との差が大きい■調査概要調査方法調査期間インターネットリサーチ2015〜2024年度調査協力鉄道会社京浜急行電鉄、東京地下鉄、京成電鉄、東武鉄道、西武鉄道、京王電鉄、小田急電鉄、東急電鉄、東日本旅客鉄道、東京都交通局、相模鉄道(計11社局)調査対象者調査数調査広告素材数調査実施機関1都3県(東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県)在住で、調査当日調査指定路線に乗車した人1素材あたり300人1,364素材(全ユニット合計)株式会社ビデオリサーチSOTETSUMEDIAGUIDE202523